Créa

Dans le jargon des agences, la « créa » désigne la publicité telle que l'internaute la voit. Sur les réseaux sociaux, elle comprend le visuel ou la vidéo, le texte principal, le titre et le bouton. Sur Google Search, elle se résume aux titres et descriptions de l'annonce, complétés par des extensions.

Les plateformes ayant largement automatisé le ciblage, la créa est devenue le principal levier de performance. C'est elle qui sélectionne l'audience : une vidéo qui parle de « factures de fioul qui explosent » attire des propriétaires chauffés au fioul, quelle que soit la configuration de la campagne. Le message, le format et le ton déterminent qui s'arrête et qui clique. Les plateformes recommandent d'ailleurs de fournir plusieurs formats et variantes pour chaque campagne, afin que l'algorithme puisse adapter la diffusion au placement et à la personne. Une campagne avec une seule créa se prive de ce levier et s'essouffle plus vite.

Une créa s'use. À force d'être vue par la même audience, ses performances baissent : c'est la fatigue publicitaire. Il faut donc produire régulièrement de nouvelles variantes, tester plusieurs angles (économies, confort, aides, sécurité, témoignage type), plusieurs formats (vidéo courte, carrousel, image) et garder ce qui fonctionne. Les créas doivent aussi respecter les règles publicitaires des plateformes et du secteur, notamment en santé, finance ou aides publiques.

Chez OSEH, la production et le renouvellement des créas sont inclus dans la commission de 15 %. Elles sont diffusées sous votre marque, avec des promesses prudentes et vérifiables.