Campagne Search

La campagne Search capte une demande existante : l'internaute tape « devis pompe à chaleur Nantes » ou « avocat divorce Genève », et votre annonce apparaît au-dessus ou en dessous des résultats naturels. C'est le canal où l'intention est la plus explicite, ce qui explique des coûts par clic souvent plus élevés que sur les réseaux sociaux, mais aussi des leads généralement plus mûrs.

Son efficacité repose sur le choix des mots-clés et des types de correspondance, sur les mots-clés négatifs (pour exclure « gratuit », « emploi », « formation » quand ils sont hors sujet), sur la qualité des annonces et sur la cohérence avec la landing page. Google attribue un niveau de qualité qui influence le coût et la position. La structure du compte, par service et par zone, permet de maîtriser le budget. La géolocalisation et les horaires de diffusion sont d'autres leviers importants pour une entreprise locale : diffuser uniquement dans la zone d'intervention et aux heures où l'équipe peut répondre évite de payer des clics inutiles.

Le Search a une limite : il ne crée pas la demande. Dans les secteurs où les prospects ne cherchent pas encore activement (nouvelle solution, besoin latent), les réseaux sociaux complètent utilement le dispositif. Les deux canaux se renforcent : une publicité vue sur Meta peut déclencher une recherche sur Google quelques jours plus tard.

Chez OSEH, les campagnes Search sont structurées par service et par zone, sur votre compte Google Ads, avec des landing pages dédiées et un suivi des conversions qualifiées.